2013年刚过，国产小成本电影《人再囧途之泰囧》累计票房收入已突破12亿元人民币，就连该片的导演兼主演徐峥都连发惊呼“不正常”。这一现象引起了版权界的高度关注，因为人们除进电影院外，几乎在网络、光盘市场上找不到《泰囧》的任何踪影。记者了解到，《泰囧》网上网下版权保护做得极好，与网络企业的“自律”密切相关……

2013年刚过十来天，从国内电影市场就传来利好消息：国产小成本电影《人再囧途之泰囧》累计票房收入已突破12亿元人民币，且正在向美国大片《阿凡达》创造的13.8亿元的超级纪录迈进。人们在欣喜之余不免会问：国产片《泰囧》为何能达到如此高的票房纪录？

“没想到《泰囧》有这么火”是许多电影人的慨叹，就连该片的导演兼主演徐峥都连发评论

“不正常”。这一现象也引起了版权界的高度关注，因为人们除进电影院才能欣赏到《泰囧》外，几乎在网络、光盘市场上找不到《泰囧》的任何踪影，即《泰囧》的网上网下版权保护可以称得上为“极好”，其被盗版率低得令人难以置信。因工作太忙无法在院线观看此片的王先生想在网上搜索一下，却发现各大视频网站都难觅此片。原来，此片的独家网络版权已经被某家视频网站买走，只能在电影下线后方能进行网络首播。

上述情况恰恰说明了我国网络版权环境已大幅好转。这不仅得益于国家版权局等部门连续开展的“剑网行动”，也与视频企业加强自律密切相关。《中国新闻出版报》记者日前从上海市版权局了解到，PPS、激动网等8家互联网公司自签署上海网络版权自律公约后，在互联网产业中产生了积极深远的影响，并产生了辐射效应。上海市版权局副局长蔡纪万告诉记者，2012年统计数据显示，上海市网络版权纠纷案件比重显著下降，不仅如此，成员间还开展了形式多样的版权合作，2012年相互置换版权内容的市场价格达3000万元人民币，互利双赢、良性竞争的局面正在形成。“自律公约目前在网络视频业产生了积极影响，下一步我们将把这种做法推广到网络文学、网络游戏等领域。”蔡纪万说。

公约有效约束企业行为

上海网络版权自律公约的缔结始于2011年“剑网行动”期间。为推动重点网络视频企业开展版权自律，在上海市版权局的支持与引导下，PPS、PPTV、土豆网、激动网、久游网、盛大游戏、盛大文学及臣翊网络等8家公司正式签署了上海网络版权自律公约。自律公约共27条，目标是通过建立公平规范有序的互联网版权产业发展秩序，力争实现让侵权者望而却步，让合法运营的企业有利可图，让版权作品在互联网广泛、合法地传播，同时让权利人可以得到合理的回报。

在自律公约机制下，上海市版权局推动实施了4项举措，一是建立作品自愿备案制度，即成员单位自愿将合法购买或引进的作品在上海市版权局进行版权登记备案并予以公示，从而增加作品信息的透明度，降低侵权风险。二是积极推动会员间的版权交易，鼓励作品的交换和联合采购，降低会员获得正版作品的成本。三是建立24小时“通知—删除”的网络版权保护快速反应机制。四是建立纠纷快速调解机制。即会员间纠纷首选协商方式解决。

上海市版权局局长方世忠告诉记者，自律公约不仅有效约束了企业的自身行为，也产生了连带辐射效应，2012年以来，很多互联网企业纷纷表示主动加入自律公约，经过相关考察和论证，百视通、淘米网、巨人网络、优度网、沪江网、悠游网、火游网、上海安畅、VERYCD9家公司也被纳入公约当中，这些新加入互联网企业经营范围涉及网络视频、网络游戏、网络文学、网络购物、动漫以及网络接入服务等，已全部涵盖2012年“剑网行动”全部重点整治领域，至此上海网络版权自律公约成员数已扩充至17家。

从混乱走向规范

数据显示，自公约2010年9月试运行以来，成员间已在公约框架下共清理历史遗留侵权作品近千部，和解版权纠纷诉讼200余起，月平均侵权诉讼数量比之前显著下降；通过快速反应机制，累计删除侵权作品近万部（次），及时删除率达95%。通过公约，成员间正版作品交易数量较之前有显著增长。成员间还通过交换优质节目，使得一批国内优秀影视剧作品实现了资源共享，如PPS与土豆网之间就《爱情公寓Ⅱ》《就想爱着你》等优秀作品进行相互授权，取得了良好的示范效应。此外，公约成员与权利人组织之间通过合法合理的方式积极开展版权战略合作，包括盛世骄阳、MPA、TVB等在内的国内外知名权利人组织，纷纷与公约成员之间达成合作意向，成功解决了历史遗留的版权问题；公约成员也逐步加大对正版作品的资金投入，购买引进正版影视作品数量大大提高。

“近两年的实践证明，自律行动不仅能提高企业对尊重版权、抵制盗版的自觉性，而且对建立合法、规范、有序的互联网版权市场将起到极大的推动作用，并在全国形成一定的示范效应，上海互联网视听企业版权经营状况已从之前的无序逐渐走向有序，从混乱逐步走向规范。”蔡纪万说。在上海市高级法院发布的上海知识产权案件数据中，上海市网络版权纠纷案件比重显著下降，已由2010年的90%下降到2012年的70%。以上海市二中院管辖的互联网企业较为集中的黄浦区为例，2009年～2011年，黄浦区法院受理网络版权侵权案件逐年下降，案件数分别为130起、105起和71起。

版权合作金额逾3000万元

“加强自律只是公约的作用之一，我们的最终目的还是为了行业发展。”据介绍，2012年“剑网行动”期间，上海市版权局又推动PPS、PPTV、土豆网、激动网、VERYCD、百视通6家互联网版权自律公约成员单位共同发起并签署了互联网内容版权战略合作协议，这一协议已经不局限于版权保护，而是进一步推进成员间的版权合作，如作品版权置换、联合采购版权、广告联合投放等。此举进一步加强了成员间网络版权信息的沟通与共享。

通过版权置换合作，土豆网与激动网进行了多部电视剧的置换合作，合作所涉金额达数百万元；土豆网与PPTV就综艺节目及电视剧共计20来部版权作品进行置换，合作所涉金额达千万元人民币。

通过版权授权合作，百视通与土豆网以授权加置换的方式进行了多部影视剧的版权合作，其中电影的合作中还尝试了较新的付费点播的方式，2012年下半年，双方累计合作的授权总金额已达数百万元。通过游戏联营合作形式，PPS与上海隐志网络科技有限公司进行神仙道、盛世三国、天地英雄的联合运营合作，2012年度合作金额近1000万元。

此外，通过媒体资源、广告投放等合作形式，协议签署企业还将版权合作的对象延伸至自律公约其他成员单位：如土豆网与沪江网进行的媒体合作，内容包括土豆网为沪江网用户提供上传及播放视频的带宽、服务器和技术支持，土豆网上提供空间给沪江网及其用户用于建立播客主页等。此外，双方还利用各自的媒体资源在网站的特定页面对对方的网站或内容资源进行推广。上海巨人网络科技有限公司与土豆网在2012年度签署了多份广告投放合同，土豆网用自己所属的媒体资源对巨人网络的产品及公司品牌进行宣传推广，合同总金额达数十万元。

“目前，在我们倡导的‘加强同城沟通，促进版权合作’的思路指导下，自律公约成员间的版权置换合作已初具规模，据不完全统计，2012年度，自律公约成员间置换的版权内容的市场价格已达3000万元人民币。”上海市版权局版权处王骞告诉记者。

来源：中国新闻出版网

链接：http://www.chinaxwcb.com/2013-01/31/content_262597.htm